Što je SEO i kako radi

Kako Google odlučuje što prikazati

SEO počinje time da tražilica pronađe Vašu stranicu. Do nje može doći preko poveznica i popisa stranica. Zatim pregledava sadržaj i pokušava razumjeti o čemu stranica govori.

Indeksiranje znači da tražilica obrađuje stranicu i uvrštava je u svoj indeks. Kad netko pretražuje, bira rezultate koji odgovaraju njegovu pitanju. Zato je važno i da stranica bude dostupna i da jasno objasni što nudite.

Pojavljivanje u rezultatima i dobar položaj nisu isto. Tehnička dostupnost otvara mogućnost prikaza, a sadržaj i preporuke pomažu povezati Vašu ponudu s pravim upitima.

Tehnički SEO

Tehnički dio omogućuje da stranica radi za kupca i da je tražilica može pregledati. Provjeravamo otvara li se brzo, može li se koristiti na mobitelu i koristi li sigurnu HTTPS vezu.

Za pregled su korisni:

• Core Web Vitals, mjerila učitavanja i ponašanja stranice;
• sitemap, popis adresa stranica;
• robots.txt, upute robotima za pristup sadržaju;
• pogreške poput 404 i 500, koje treba istražiti i popraviti ondje gdje ometaju pristup.

Ove postavke trebaju podržati sadržaj. Brza stranica i dalje treba jasno reći što radite i kome pomažete.

Sadržaj

Ključne riječi su izrazi kojima kupci traže uslugu. Slušajte kako je opisuju u upitima i razgovorima pa tim riječima napišite naslove i tekst. Svaka usluga može imati svoju podstranicu s opisom posla, primjerima i odgovorima na pitanja.

Stolarija iz Đurđevca može opisati izradu kuhinja po mjeri: što dogovarate s kupcem, kako izgleda izmjera i kakve ste kuhinje već izradili. U naslovu jasno povežite uslugu i mjesto. Kupac tada može procijeniti nudite li ono što traži.

Napišite i meta opis koji kratko objašnjava sadržaj stranice. Neka svaka podstranica ima naslov i opis koji odgovaraju baš njezinoj temi, umjesto istog općeg teksta svugdje.

Preporuke s drugih stranica

Backlink je poveznica s tuđe stranice na Vašu. Može doći od partnera, lokalnog portala ili udruge koja predstavlja Vaš rad. Smislen je kad čitatelju daje razlog da otvori Vašu stranicu.

Za lokalni posao održavajte i Google Business profil te odgovarajte na stvarne recenzije kupaca. Profil, preporuke i sadržaj stranice trebaju govoriti o istom poslu i nuditi točne podatke. Više praktičnih koraka donosimo u vodiču za lokalni SEO.

Što ne radi

Ponavljanje iste ključne riječi u svakoj rečenici otežava čitanje. Radije jasno odgovorite na pitanje kupca i dodajte detalje koji mu pomažu pri odluci.

Ne kupujte poveznice radi broja i ne oslanjajte se na obećanja poput „prvo mjesto za tjedan dana”. Položaj se ne može zajamčiti samim zahvatom na stranici. Od izvođača tražite objašnjenje što će urediti i kako ćete pratiti učinak.

Što možete sami, a što prepustiti

Sami možete urediti opis usluga, prikupiti primjere radova i provjeriti jesu li kontakti točni. U Google Search Consoleu možete pratiti za koje se upite stranica pojavljuje i gdje postoje poteškoće s indeksiranjem.

Tehničke probleme prepustite izrađivaču stranice ako nemate iskustva s njima. Zajedno odredite što treba popraviti, a zatim pratite prikaze, posjete i stvarne upite. SEO se nastavlja kroz održavanje sadržaja i praćenje onoga što kupci traže.

Česta pitanja

Koliko košta SEO?

Kod nas SEO i GEO pregled stoji €150, analiza s planom €390, a provedba €35/h. Što Vam treba ovisi o stanju stranice i poslu koji želite dobivati preko nje.

Je li SEO jednokratan?

Dio tehničkih postavki može se urediti pri izradi stranice, ali sadržaj, podaci i rezultati traže daljnju pažnju. Kad se mijenjaju usluge ili pitanja kupaca, treba prilagoditi i stranicu.